评论丨“伪震天”泛滥，伤害市场创新动力

来源：红星新闻　浏览：500次　时间：2021-10-03

山寨伤害的不仅是版权所有者，更是整个市场创新的动力。

随着北京环球影城威震天的走红，全国各地突然冒出许多“山寨版”威震天。河南周口一家大型商场门前，“山寨版”威震天长得和正版差不多，也会和市民互动，只是动作十分搞怪，被不少网友看后嘲笑：威震天是得脑血栓了吗？一时之间，全国多地同时出现“威震天”的身影，商业活动太多，“威震天”都不够用了，有的地方，“擎天柱”也出场助阵。

这些“山寨版”威震天已经有侵权的嫌疑。按法律人士的说法，威震天等造型源于《变形金刚》等视听作品，是具有独创性的艺术表达，未经著作权人的授权，商业性使用这些形象即构成侵权。

随着我国加大知识产权保护的力度，擅用他人原创的卡通形象而被判赔偿的案例不少。比如，有人因盗用“小黄人”的形象而被一审判赔500万；有游戏公司因盗用《哪吒之魔童降世》的哪吒、敖丙形象，而被判百万赔偿。一旦威震天的版权持有者出来维权，这些山寨公司们大概率是要倒霉的。

但为什么他们要冒这个风险呢？因为“山寨”在一些人眼里极有诱惑力。3米高的威震天市场价6000元一个，不买还可以租。那些小景区或商业机构，请人站台要花钱，营销广告要花钱，以便宜的价格弄来一个“威震天”，就算加上扮演者的薪水，也远比明星代言物美价廉。

甚至在一些人眼里，好东西从来都应该“共享”。采访发现，做租售仿版机器人生意的公司十几年来一直销售“变形金刚”，被问及有没有版权，工作人员绝不会说“有”或“没有”，他们的回复充满了“山寨”的逻辑：一，好多公司都在生产；二，给那么多大公司租售过，没遇到过版权问题；三，有问题找公司，公司会出面解决。这个逻辑的背后就是，有没有版权不重要，有钱大家赚才是王道。

山寨的生意，威震天不是头一个，也不会是最后一个。前有琼瑶奶奶的《梅花烙》，后就有于正的《宫锁连城》；前有小猪佩奇，后就有“小象佩奇”。在视频APP上，以模仿明星出道的博主们，也正在享用着“山寨”的流量，“小林心如”“雍杰伦”都至少拥有百万粉丝，甚至有人仿着仿着，就以明星自居接商演，“小邓紫棋”就曾被邓紫棋工作室严正警告过。

山寨这门生意能做得成，在于有一些消费者买账。去北京环球影城？又贵又挤又麻烦，就在家门口也能和威震天合影不香吗？哪怕是被山寨版威震天怼一句“你太丑”，都可以哈哈大笑，管它笑点还是槽点，管它低配还是山寨，低价买开心就好。不是所有消费者都在意正版还是仿版，就像知乎上始终会有人问背A货包包会不会给人看出来之类的问题——这意思似乎是看不看得出来很重要，真假不重要。

复制容易原创难，机器人外壳生产起来并不难，难的是创意和设计。一个游戏角色要经过多少次设计和琢磨，一个好故事要经过多少轮修改和打磨，才能在市场上立得住、受欢迎。然而复制者却跳过这些艰难的求索过程，直接站在跑道的终点抢夺他人的果实，这对原创市场是多么大的伤害。

红星新闻特约评论员马青

编辑尹曙光

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