千元羽绒服成本仅75元？这样的智商税还有人信？

来源：瀚海观察　浏览：797次　时间：2022-02-11

据中国基金报的报道，今年寒潮一波又一波，各式羽绒服也屡屡热卖。但曾经凭借“韩潮”而在中国风靡的韩国衣恋集团旗下品牌的一批羽绒服却因为成本价和定价差别太离谱而被罚以次充好，爆上了热搜第一！

近日，根据天眼查信息显示，韩国衣恋集团在中国的注册公司衣念（上海）时装贸易有限公司因以次充好被罚。该批次羽绒服成本价为75元/件，专柜标价却高达1598元/件，吊牌溢价竟高达20倍。对此，北京市西城区市场监督管理局对其处以罚款14382元。

对此，网友也是开启了嘲讽模式。“真坑啊”、“只要足够穷，你就是镰刀永远割不到的韭菜”等等。

根据官网信息显示，韩国衣恋集团（THE E·LAND GROUP）创始于1980年，最初以女装事业起步，目前已发展为韩国第一大时尚零售集团，旗下的品牌涵盖了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多个，这些品牌中的绝大部分都属于中高端档位，动辄就上千元。

看到一个著名的羽绒服生产品牌，将售价千元的羽绒服，成本只有75块钱的时候，让人最大的感觉就是这不是智商税吗？那么我们到底该怎么看著名的韩国服装巨头的高价羽绒服，却用如此低劣的方式制造呢？

首先，我们要明白的是这些年来，羽绒服产业在中国出现了蓬勃发展的趋势，特别是以MONCLER和加拿大鹅为代表的高端羽绒服的兴起，让越来越多的羽绒服生产企业发现原来羽绒服也可以成为奢侈品，在这样的情况之下，越来越多的服装企业开始打起了羽绒服的主意，他们的普遍策略就是推出一个看上去设计还不错的羽绒服，然后打出非常高的价格来抢占市场，通过这种高价来提升自己的市场地位和市场影响力，本来这样的策略是无可厚非的，但是收取了如此高的费用之后，却采用如此低廉的成本价来以次充好，是不是有一些过分了？

其次，我们要明白中国是世界有名的世界工厂，我们的服装生产能力在世界上都是首屈一指的，我们看到羽绒服产业在过去相当长的一段时间之内，其实每件羽绒服也就是几百块钱而已，并不会特别贵，这是因为长期以来羽绒服的市场成本价就不是很高，所以这也导致了羽绒服的价格不会太夸张。这些年所崛起的所谓高端羽绒服，在大部分情况之下都是品牌溢价，所以我们虽然看到韩国衣恋集团这一次是撞到枪口之上了，但是实际上它也代表了是当前羽绒服产业的一个虚火，大部分的羽绒服本身的成本价都很低，之所以卖出高价，你就是在为那个品牌买单。

第三，最近一段时间伴随着加拿大鹅和韩国衣恋的出事，正是给我们每个消费者以一个警醒，这就是我们真的需要那么昂贵的羽绒服吗？我们到底有没有在掏空自己的钱包，为一些虚无缥缈的品牌在买单了，真正那些只有几百块钱的羽绒服，真的就比不上这些动辄成千上万的外国品牌吗？其实对于我们每个人来说，真正需要做的是认清现实，也认清市场的真正情况到底是怎么回事？这可能才是我们对于这件事情的一个合理的认知和判断。

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