去年净营收40.3亿元？快要破产的瑞幸凭啥还能有33%的增长？

来源：瀚海观察　浏览：387次　时间：2021-09-22

根据华尔街见闻的报道，9月21日周二美股盘初，瑞幸粉单一度涨逾17%。此前公司称，已向开曼法院正式提交了对可转债债权人的债务重组方案。同时，瑞幸咖啡公布2020年净营收40.33亿元，同比增长33.3%。

9月21日晚间，瑞幸咖啡补发经SEC审计的2020年财报。当中显示，2020年净收入40.33亿元人民币(6.181亿美元)，比2019年增长33.3%，这主要得益于瑞幸咖啡高品质产品平均售价的提高。

经营费用66.207亿元人民币(10.147亿美元)，符合公司的业务扩张计划，包括4.753亿元人民币(7280万美元)的损失和费用，与此前宣布的调查和重组有关。运营费用占净收入的比例从2019年的206.2%下降至2020年的164.1%，主要受规模经济增长的推动。

9月21日晚间，瑞幸咖啡连发三份公告。前两份分别涉及投资者集体诉讼和公司债务和解方案。根据公告披露，瑞幸咖啡已与美国集体诉讼的ADS持有者达成了1.875亿美金的全面和解计划，最终有效报告将于今年10月8日前递交给美国法院。

最近看到瑞幸大规模的市场上涨，再加上其披露的年报，很多人都会有一些丈二和尚摸不着头脑，毕竟我们都会认为瑞幸咖啡已经是一家濒临破产倒闭的企业了，没想到还能有这么好的市场表现，甚至于有产生和解的可能性，那么我们到底该怎么看待瑞幸咖啡的市场表现呢？

首先，对于当前的瑞幸咖啡来说，瑞幸咖啡虽然之前面临着非常大的市场问题，但是不得不说，瑞幸咖啡的商业模式的确是直接整个市场的痛点，我们在瑞幸咖啡的市场发展的状态之中看到瑞幸咖啡其实用了一个非常特殊的商业模式，一方面，瑞幸咖啡用自身的互联网化的模式形成了足够的用户基础和用户联系，从而为自己的持续发展提供了可能性，另外一方面我们看到的是对于瑞幸咖啡来说，由于本身它精准定位了咖啡市场上的一个空白地带，在精品咖啡领域中有比速溶咖啡更好的口感，有比星巴克它们更低的价格，在这样的情况之下，瑞幸咖啡实际上就形成了属于自己的优势，并且能够把这种优势不断的发展壮大，这才是当前瑞幸咖啡得以存活的最核心的原因。

其次，从当前市场发展的角度来看，瑞幸咖啡的这种商业模式是一种相对较轻的商业模式，虽然说咖啡机和门店有一定的成本，但是对于瑞幸咖啡来说，这种较轻的商业模式本身就是有一定的市场优势，对于用户而言，瑞幸咖啡虽然有一定的财务造假的问题，但是并没有损伤到用户本身的权益，用户的优惠券和各种福利实际上也没有比较大幅度的减少，所以在这样的情况之下，用户实际上对于瑞幸咖啡的观感是并不差的，用户也愿意继续消费瑞幸咖啡，毕竟对于一个普通用户来说，买一杯咖啡几乎就是面对面的交易，一手交钱一手交货也不存在有可能出现的欺诈行为，所以大家也愿意使用瑞幸咖啡。

第三，对于瑞幸咖啡来说，当前的整体业绩再加上有可能与美国投资者形成的和解，实际上代表的是瑞幸咖啡，有可能走出一个触底反弹的第二曲线出来，如果瑞幸咖啡能够解决当前的问题，并且将自己的优势持续下去的话，还是有可能出现一定程度的进一步发展，甚至再次上市的可能性也是存在的，不过对于瑞幸咖啡来说，当前这一切都不是那么容易的事情，依然需要非常大的努力。

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