三星手机业务换帅重返巅峰要关注3大领域？

来源：今日新闻　浏览：796次　时间：2020-01-24

《福布斯》杂志网络版周末刊文称，在高东镇被晋升为三星移动业务负责人之后，三星有机会在智能手机市场进行重新定位。在利润下降，旗舰机销量滑坡的情况下，作为此前三星移动业务研发负责人的高东镇能否在“蜜月期”给三星手机带来改变?

以下为文章全文：

如果希望扭转当前的局面，重回智能手机市场的顶峰，那么三星需要专注于3大领域。

首先，三星需要提高销量，面向终端用户售出大量手机。不过，三星需要找到正确的产品。上季度，三星的手机销量出现增长，但这主要是由于低利润率的中端产品的销售。从长期来看，依靠中端手机的销售并不是最佳战略。

高东镇需要提高三星旗舰机的销售。Galaxy S6系列产品在市场上的表现不佳。此前，三星未能准确把握市场对Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的需求，导致S6的库存过高，而S6 Edge的供货不足。今年8月至9月，三星启动了促销活动加快S6的销售，这也表明，三星的产品供货情况需要得到调整。

旗舰机的大卖不仅将给财务状况带来帮助，也将产生“光环”效应。如果顶级产品热销，那么消费者也会考虑价格稍低，但看起来类似的其他产品。

推动智能手机销售的关键因素是什么?这就是市场需求。在当前的世界里，消费电子设备意味着新技术、新设计，或者说人们之前没有见过的新东西。因此，企业需要加强研发，并承担一定的设计风险。如果能把握这一点，并配合强大的硬件和软件，那么就可以推出令人们感兴趣，并愿意使用的产品。

三星完全有能力做到这一点，而近期最好的例子就是S6 Edge。弧面屏让这款手机脱颖而出，并吸引了人们的关注。如果加以适当的管理，那么这款产品原本可以定义2015年智能手机行业的发展趋势。

然而，S6 Edge弧面屏在生产中的良率较低，而三星错误地估计了这款产品的销售情况。因此，S6 Edge确实堪称一款旗舰机，但却没有实现本应实现的销售。

困扰三星的另一大问题在于，外界认为三星是一家“山寨”公司，总是会抄袭其他公司的创意，并将其用于自己的产品。这或许是高东镇即将面临的最大挑战。申宗钧未能帮助三星摆脱这样的形象。此前，外界总是感觉，三星能做到的创新苹果都已经做到。

最后一点，三星应当成为Android阵营中的领先者。近年来，相对于三星，小米和一加等公司吸引了更多眼球。三星应当重新夺回这样的关注度。三星需要确保，当用户提到Android手机时，首先想到的就是三星。

三星有一个很好的入手点。三星可以承诺，当谷歌每月发布Android安全更新时，会及时将更新推送至所有三星手机上，无论手机的运营商或配置。换句话说，三星Galaxy手机的升级需要与谷歌Nexus手机保持同步，这将确保用户一直使用最新版软件，而用户的安全问题就是三星的安全问题。

以上3大问题相互关联，三星需要同时关注这3个问题，同时做好平衡。如果高东镇能正视这些问题，那么对三星来说将有很大的帮助。这意味着移动业务对三星的利润贡献将会增长，而三星也将可以主导未来智能手机的发展。

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