【游侦所】缅怀童年——从淘米前生今世观儿童页游

▌前言

随着最近《赛尔号》、《摩尔庄园》、《小花仙》等大IP的回归和重启、移植成为手游，一时间，淘米这家曾经的传奇游戏公司重新走进了如今游戏界的视线中。
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2011年6月，淘米于美国纽约证交所成功上市，每股ADS股价9-11美元，首日此时市值高达3.7亿美元。

2014年开始，淘米陆续关闭旗下的各个制作组，很多游戏上线一年半载便一一关服、停止更新。
2015年6月，淘米宣布即将进行私有化交易退市，并在2016年6月以每股ADS股价3.767美元完成回购并在22日退市，此时市值不足1亿美元。
2017年9月，《摩尔勇士》正式停服，《功夫派》、《约瑟传说》等对标青少年用户的页游停止更新。同年上线《赛尔号》同名手游试图挽回业务，惨遭滑铁卢。
2018年12月，《摩尔庄园》宣布关闭，引发游戏界全面热议，并直接导致2019年1月重新开服。

这一切的背后，是人性的败坏还是道德的沦丧？
其实这一切的背后，除了淘米管理层决策失误，更多的是道出了儿童页游的兴盛衰落。

▌淘米之前生——摩尔赛尔的辉煌时代
2008年4月28日，《摩尔庄园》正式上线。
2009年6月12日，《赛尔号》正式上线。
这是两个值得游戏界去铭记的日子，因为它们都标记着国产儿童页游的盛世伊始之时。
回望当年，我们不难找到淘米的儿童页游从08到13年的那段辉煌历史。也许我们如今也偶尔会疑惑——儿童页游为何在那段时间会如此火爆？
难道这就是那“无条件的爱”吗？ai了ai了！

其实，儿童页游的兴起还是有迹可循的，难道还能“biu”的一下子就这样火起来？

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首先，当年的时代背景是淘米兴起的一个重要因素。如果说如今的国内游戏市场是一个大池塘，那08、09年的国内游戏市场便是干枯、只有一点点清水的沙漠小水坑——国内市场的游戏类型催向单一化，玩家对端游逐渐产生了审美疲劳。
在这种一湖死水的沉寂国内游戏市场中，淘米在08年chao……仿照了国外那于05年上线的《Club Penguin》制作了《摩尔庄园》这一款以社交和小游戏为内核的线上虚拟社区，并把游戏的目标群体同样对准了8-14岁的小学生、初中生这两种在学业上仍不太繁重、有较多时间追求欢乐的用户群体，把画风尽量往可爱，把玩法尽量朝轻松的方向发展。利用潜在用户基数大的儿童页游成功打开了中国电子游戏普及的新一页。

可是，有别于《Club Penguin》需要付费解锁部分游戏功能的做法，《摩尔庄园》采用的是全免费的F2P游玩方式。不得不说这是一步秒棋——有别于国外已经发展多年、被大部分人接受的游戏付费，当年的国内普遍氛围尚未接受在网络上付费，更别说为了孩子玩电子游戏而付钱。很多家长宁愿带儿童去收费乐园玩也不愿意让他们在网络游戏上花钱。
在这种情况下，一旦《摩尔庄园》沿用了《Club Penguin》付费解锁功能的做法，势必会让很多家长打从心底抵制这一款一开始就让自己孩子不断伸手要钱的游戏，除了有违淘米“妈妈放心，孩子欢喜”的口号，同时也会流失一大批潜在用户。
甚至可以说——一旦淘米采用了付费解锁的方针，必然不可能达到当初注册数量一度超越QQ的高度。虽然后来的9月末摩尔也推出了超级拉姆，但起码已经有了一个适应的过程。做什么事最怕的都是步子太大扯到蛋，不是吗？

说来也是好笑，淘米创始人汪海兵曾经为腾讯设计大红大紫的QQ宠物，但在创业后的第一款游戏所获的注册量成就却一度超越腾讯主打的QQ产品